A presença constante do rádio no dia a dia dos mineiros foi confirmada na pesquisa “Para além do dial, rádio 3.0 e sua relação com Minas Gerais”, realizada pela Quaest a pedido da Abert e Amirt. Os resultados foram apresentados durante o evento “Rádio & Mercado em Sintonia”, realizado no dia 18 de junho em Belo Horizonte (MG).
Segundo o estudo, o rádio é consumido com frequência por 55% dos mineiros considerados “heavy users” – aqueles que escutam rádio de 5 a 7 dias por semana -. Entre os mineiros que ouvem rádio, 75% têm esse hábito há mais de 20 anos, o que evidencia a fidelidade do meio de comunicação. A pesquisa mostrou que 20% dos mineiros escutam rádio em casa, 15% enquanto fazem tarefas domésticas, 14% no trabalho, seguido de 13% ao acordar e 12% enquanto estão em movimento. A retenção média da audiência é de 3 horas e 48 minutos por dia.
A diretora da Quaest, Nathália Porto, afirma que “0 rádio começa no carro, no radinho, acompanha a jornada do mineiro. Um hábito que está sendo descentralizado, por ser um meio multiplataforma, e que está inserido em uma rotina altamente conectada. O rádio dita como será o dia do mineiro. O ouvinte se organiza para este dia”.
A audiência dos ouvintes é constante em dias úteis e no período da manhã. De acordo com o levantamento, 46% ouvem rádio de manhã – entre 5h e 12h -, enquanto 46% afirmam escutar rádio de segunda a sexta-feira. Para Nathália, esse comportamente ocorre pela “força do hábito e pela necessidade de atualização em tempo real, utilizando o rádio como um guia informativo imprescindível antes de iniciar suas rotinas externas ou durante o trânsito matinal”.
A maioria liga o rádio para ouvir música (38%), seguido das notícias da cidade ou região (18%) e informações sobre o Brasil e o mundo (16%). A forma de escutar rádio é diversa. Pelo menos 42% usam o aparelho comum, 24% consomem rádio pelo som do carro e 22% pelo celular.
Rádio segue relevante nos dias atuais
Mais de 80% dos entrevistados consideram que o rádio é relevante por motivos diversos, com destaque para a rapidez da informação ao vivo, a transmissão de informações úteis e regionais. Para 71%, o rádio é uma companhia para o dia a dia, enquanto 63% afirmam que o meio de comunicação é o que mais mantém as pessoas informadas sobre o que acontece. Para 50%, o rádio é mais confiável que os outros meios de comunicação.
Em um período marcado pela desinformação, o rádio se consolida como sinônimo de confiança e credibilidade. Para 68% dos mineiros, as informações transmitidas na rádio não são falsas. Em concordância, 51% afirmaram confiar nas recomendações que recebem no rádio.